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大数据解读投影市场:激光大行其道

导读: 2016年因激光投影产品的强势发展,对于投影市场来说是重新崛起的一年。

2016年因激光投影产品的强势发展,对于投影市场来说是重新崛起的一年。回顾2016整年度,市场规模增速迅猛,尤其家用市场激光投影的销量市场规模增速达617%。未来激光投影市场规模可以达到怎样的高度,对于提振投影行业的信心非常重要。此外,市场产品布局空白的在哪?哪个行业会有新的进入者,布局如何?也是行业内关注的焦点!

2016年是激光投影崛起的一年,研究数据显示,激光投影市场销量规模超过15万台,销额规模达55亿元。其中,16Q4销量是5.5万台,环比上升0.5%;销额为17.9亿元,环比下降5.8%。

激光投影延续了15年的强劲走势,销量规模相对于2015年增长了3倍多,标志着激光投影已全面进入快速发展时期。经过投影行业创新技术的多年发展和积淀,目前4K、激光、超短焦已成为投影市场最大的亮点。

根据研究数据显示,2016年,工程市场销量规模是16.6千台,销额为15.1亿元;教育市场销量是103千台,销额为15.8亿元。商务市场销量是8.2千台,销额为2.3亿元;家用市场激光投影机销量是22.5千台,销额为8.3亿元。从各细分市场激光投影销量规模增长率看,家用市场激光投影相比2015年增速最快,增长率达617%。

按激光投影各细分市场销量份额来看,教育激光投影份额占比最大,其次是家用、工程、商务市场。四季度市场情况中家用市场销量增速达83%,而工程和教育市场呈下降情况。16Q4综合家用、教育、工程、商务各市场来看,鸿合在销量和销额均为全行业第一,16Q4销售规模唯一超万台激光投影品牌。其在教育市场的销量份额将近一半,在整体市场达29%。坚果是家用市场助推的中坚力量。销量相比三季度增幅达206%。海信、长虹16Q4主要注重商教市场的推广。

海信商务市场销量增速达168%。16Q4派克斯在教育市场取得了很大的突破;销量相比三季度增幅超过113%,为各品牌第一。视美乐在工程、商务、教育市场均呈上升,尤其商务市场的增速达500%以上。帅映主做工程市场,在工程市场中的品牌里增速最快,高达160%以上。

家用市场最火热的莫过于智能微投与激光电视。智能微型投影机方面,尤其是极米提出的无屏电视后,一度成为了行业新概念,大大刺激了微型投影机市场的销量。激光投影机的火热,其实是要归功于激光电视新概念推出,一下点燃了激光投影机市场。

2016年上半年的投影机光源比例分布图可以看出,LED光源的关注度最高,达到了50%的份额,而激光的份额较少,目前激光光源主要应用在工程投影机之上,虽然有激光电视亮相,但是这类产品价格太高,没有得到过多的关注。传统灯泡光源的关注度依然不错,证明市场上依旧有多种灯泡投影机在出手,特别是在商教领域,激光和LED光源还没有特别强的竞争力。

从关注比例分布图可以看出,明基以19.6的关注度领衔关注的焦点,明基在中国市场的关注度一直比较的高,这几年在商务、家用以及教育市场的发展都不错,随着陆续进入工程市场搏杀,其在2016年推出色准大师系列家用投影机,并且发布了超投电视等产品,整体的关注度不错;爱普生是LCD领域的关注度第一,一直以来爱普生投影机有不错的口碑,2016年上半年其推出了激光光源的多种工程投影机,继续巩固自己在工程投影机市场的地位;松下投影的品牌关注度为10.5%,这主要依赖其高端工程市场的地位,极米9.3%的关注度让人惊讶,这个还没有几年品牌历史的厂商,在投影机领域的关注度直逼日系,这和其利用明星营销等手段有很大关系,同时极米也在2016年上半年推出H1等旗舰LED微型投影机;索尼投影机的品牌关注度7.9%,其在激光领域有很强的技术实力,2016上半年推出4K家用激光新品,获得了不错的关注度;其他品牌的关注度份额较小,整体波动不是很大。

从1月到6月,中国投影市场产品的数量上扬227台,达到了3765台,中国目前已经是投影机产品数量最多的市场,各大品牌对于中国市场的争夺也日趋激烈,从新品的增长的数量就可以看出,每个月出现大约37.8台新品参与市场的竞争。

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