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技术转向销售:2017年激光显示品牌之战

导读: 研究数据表明2017年第一季度,国内激光投影市场出货量高达4.6万台,是去年同期的2.3倍,更是接近2015年全年市场规模。

研究数据表明2017年第一季度,国内激光投影市场出货量高达4.6万台,是去年同期的2.3倍,更是接近2015年全年市场规模。预计,2017年全年激光显示销量在25-33万台,2017年会成为激光显示放量增长的第一年。全年增量几乎超过2016年及其之前,激光显示历史销量总和。

在激光显示销售火爆的背景下,行业关注的中心、行业发展规律也发生了剧烈变化。业内预言,2017年激光显示将迎来行业洗牌和定位的关键时期。

2017年,激光行业品牌地位的新意义

在传统意义上,激光显示是投影行业的一个新兴板块,具有潜力大但规模小的特点。这个特点决定了行业参与者数量众多,却没有人能够影响行业的最终走势。

技术转向销售:2017年激光显示品牌之战

从数据看,2016年,行业领先品牌的市场份额占比较高。以教育市场为基础,鸿合、东方中原,成为市场最大赢家。但是,这种领先性却并没有“绝对数量”的支撑。还是以教育市场为例,市场销量的8成以上依然是传统汞灯产品。这决定了,品牌之间的差距,哪怕是第一名和第十名的差距,都是“短期可以扭转”的。

相对份额差距大、绝对数量差距有限:这是传统激光显示圈的特色。但是这个特色要在2017年有所改变。

还是以教育行业为例,第一季度,行业第一、第二名的销量之和,已经超过去年全年3-10名的年度总量。第一季度,教育市场激光与汞灯的占比,亦提升到1:2的水平。且行业内进一步预期,年底这一比例将上升到接近1:1。即,教育市场汞灯投影的占比会在2017年告别绝对多数。

在这样的行业数据变化之下,教育市场激光领先者的地位会从“相对性”,向绝对性转变。即不仅市场份额领先,且绝度数量差距也会拉开。因此,业内将2017年视为激光教育机遇的最后一年,也是市场品牌结构的定性之年。

面对这样的关键历史时期,品牌商自然会全力以赴。例如除了鸿合、东方中原外,明基、德浩、长虹等激光教育投影板块的动作都非常“强势”。尤其是明基首季拿下的吉林班班通2000台大单,几乎是行业“血拼”的集结号。

市场逻辑,技术中心论将退居次要地位

激光显示虽然作为新技术,拥有其固有的产品魅力。但是,就如同所有的高科技一样,激光显示也不能总是“靠新技术的光环”吃饭。行业人士指出,新三年旧三年的规律,也适用于激光行业:激光从2014年开始已经经历了“新三年”的历史,未来其消费认知会向“成熟技术”过渡。

后者则意味着,企业和品牌不能再以“一个简单的激光标签”征服市场。或者说,激光技术自身成熟与普及化,会将激光吸引力冲淡。

对此,一方面领先技术企业会进一步挖掘激光产品的核心创新价值。例如,NEC加强了双色激光高端工程机产品线的建设、光峰则进一步推出3.0版本最新激光荧光色轮核心技术体系、视美乐新一代产品体系业已在路上。

另一方面,技术的产品落地,将更为强调“周边科技的聚合价值”。例如,光峰、视美乐、NEC等都在强调光源部分的密封和散热技术的意义。光峰进入3LCD激光投影产品市场,补足激光产品链的缺口、明基激光新品坚持短焦与中长焦协同布局,并着重强调激光电视光源安全控制技术等等。

以上变化,集中的市场表现则是:激光显示产品的市场宣传中,激光自身的篇幅占比已经明显下降、周边技术的占比明显上升。激光产品品牌进一步强调自己的综合性技术实力,传统投影厂商进一步在产品线布局上达成“激光与汞灯”产品的“同等量”技术搭配格局。这些变化,表征着激光技术的成熟、也表征着激光产品正进入一个能量更充沛的竞争新周期。

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