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是革新还是忽悠:小米激光电视为何遭吐槽?

导读: 6月28日,小米的又一期新品发布会到来。但是,这次的主角不是手机,而是“激光投影”——多年来,千呼万唤的小米激光投影,即激光电视终于登场。不过,在看到小米实物之后,业内人士却纷纷表示“有点晕”。

6月28日,小米的又一期新品发布会到来。但是,这次的主角不是手机,而是“激光投影”——多年来,千呼万唤的小米激光投影,即激光电视终于登场。不过,在看到小米实物之后,业内人士却纷纷表示“有点晕”。

“小米发布了一个激光超短焦微投”

9999元,小米激光电视最惹眼的地方是这个价格。发布会现场,小米不断用49.9万的液晶、某品牌(三年前)10万块的激光电视做“负面”案例,大有“只有我小米才不干坑人买卖”的架势。

不过,对此,业内人士在此后的一个小时内就给出了答案:小米激光电视既不是可以抗衡49.9万液晶的产品,也不是可以抗衡主流激光电视的产品——它的本质是一个激光超短焦微投。

为何这么说呢?业内人士的理由是“小米口中的那个TI定制DMD”,以及“光源5000流明”的亮度。前者是说小米激光电视的光阀并非主流市场的产品,而是一个更小尺寸的(微投化)产品;后者则是强调“没有激光电视的亮度”。

事实上,这两个宣传,多少都是擦边球。TI定制化DMD这类产品此前投影机界没有出现过。原因主要在于DMD属于半导体产品,具有制造过程的投资密集、技术密集、产能密集的特性:不是不能定制,而是定制的没有规模,成本上市场无法承受。“光源亮度”更是投影圈不用的概念:投影一般是说镜头出口处的光通量。后者只有前者的三分之一上下、甚至更低。

概念擦边球往往让人觉得“缺乏干货”。不过,小米超短焦的设计确是真的:虽然对于激光电视这是标配,但是如果你非把它看作微投,那可就是天下独一份。至于9999的价格是不是干货,总之市场没有完全同类的产品,没有对比性:和微投比较这个价格可真不低,和传统激光电视比较,还真便宜到家了。

“小米帮激光电视做了次营销”

6月28日,激光投影圈,甚至整个投影圈好久没有这么热闹。上次有类似的情形还是海信2014年推出全球首款激光电视的时候。

但是,海信作为行业的第一个吃螃蟹者,面对是从零开始的市场:跟着海信热闹的都是圈子里的人,甚至都是很核心的人——边缘行业者,2014年都还没有对激光电视有太多关注,更何况海信一个新手呢?

但是,小米不同:一方面,小米的粉丝文化就更容易掀起“舆论热潮”。小米手机产品每年6000万+的规模,就相当于在激光投影圈扔了一个原子弹。另一方面,激光显示产业也已经今非昔比—— 不计算小米粉丝,今天激光电视的关注规模也已经是海信首次淌水那时节的百倍千倍。

这不,奥维研究数据认为2017年第一季度激光电视的销量是2016年同期的5倍。在这样的行业声势之下,小米激光电视引发爆棚级别的关注并不意外。

但是,如上文所说,大家虽然对小米的入局、9999的价格满意,却对产品的配置并不满意——一句小米发布了一个激光超短焦微投,即是调侃也是鞭策。所以,后来的事情是:大家把小米看成了义务广告员。

当然,这对于激光电视行业还是“极好的”。因为激光电视虽然有海信大佬、坚果新秀、奥图码,明基等传统领袖力挺,但是其圈子还是比较小。即便海信的彩电背景,亦无法和小米手机的粉丝比规模——手机是个人消费品,且更新快,这就决定了小米激光电视概念必然能为行业“突围”大规模加分。

“没有抗光幕,你说啥激光电视”

与海信、奥图码等不同,小米激光电视似乎对“抗光幕”不太热衷。

但是,抗光幕是什么?它是激光电视的灵魂。没有了抗光幕激光电视只不过是一台普通激光投影机——他无法胜任光照效果下的画质需要。某种意义上,抗光幕才是激光电视市场的主角。即便没有激光光源,抗光幕依然可以成就投影电视的出色效果。

然而,抗光幕虽然好,却是一个吃“亮度”的大户。这也是大家对小米激光电视亮度嗤之以鼻的原因:既然忽略抗光幕,强调白墙投影——这种数年前老套的“无屏电视”玩法,那势必是有原因的。这个原因可能是“小米真不懂这个”,也可能是小米“对亮度信心”不足。

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