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新型显示技术逆势增长 激光电视成彩电市场消费新选择

导读: 2017年以来,彩电市场一直处于“严冬”状态,市场整体表现低迷。中怡康数据显示,今年第一、二季度的国内彩电零售量相比去年大幅下降,分别同比下滑12.5%和5.3%,第三季度降幅有所收窄,同比下滑1.7%。

2017年以来,彩电市场一直处于“严冬”状态,市场整体表现低迷。中怡康数据显示,今年第一、二季度的国内彩电零售量相比去年大幅下降,分别同比下滑12.5%和5.3%,第三季度降幅有所收窄,同比下滑1.7%。虽然一般情况下第四季度将迎来销售的旺季,有望实现回暖,但整体来说今年彩电行业的生存环境非常严酷,大部分彩电制造企业面临严峻考验,产业急待转型和破冰。

新型显示技术彩电逆势增长

其实各大中外彩电企业为通过创新技术和产品寻找突破点,早已在各自看好的新型显示技术领域布局多时了。在过去两年中,以OLED和量子点两大阵营的竞争最为激烈。OLED电视是一项革命性技术产品,但是因为OLED现在是手机行业的最大热点,导致绝大部分主流面板厂商都将生产重点放在中小尺寸OLED面板上,大尺寸OLED屏供应商少之又少。上游面板供应的局限直接限制了OLED电视产业的发展,数据显示,今年上半年国内线下市场OLED电视销量仅为2.3万台。如果短期内不能快速突破市场渗透率,也许OLED会重蹈等离子电视的覆辙,成为昙花一现的遗憾。

2017年,激光显示技术开始被业界越来越多的提及,同时越来越多的激光电视产品出现且销量开始呈现井喷式增长。据奥维云网统计,今年1-6月,量子点、OLED和激光投影三大显示技术彩电产品在国内的销售量分别上涨44%、96%和235%。这意味着,激光电视不仅在行业销量整体疲软的情况下实现了逆势上扬,在与其他两大新型显示技术产品的PK中,也显示出了极强势的竞争力。

激光电视为何成为彩电市场消费新选择

事实上,科技界对于激光显示技术应用的研究时间已经不短,我国对激光技术的研究至少已经30年。但激光显示技术从“专属精密仪器”的属性,转化成“普通家用消费品”的时间,是在10年前。2007年,国内家电品牌海信率先切入激光电视领域并获得国家863计划支持。2014年底,海信正式推出激光电视产品。此后,激光电视蓬勃发展,短短三年间已建立起彩电产品的一支新阵营。

笔者分析来看,激光显示之所以能够从专业技术走入寻常百姓家,并在近几年迅速获得消费市场的认可,主要源于三个方面:

第一,激光电视能充分满足电视市场大屏化的需求:近年来彩电产品最核心的变化就是屏幕尺寸越来越大。10年前,国内电视机的平均消费尺寸只有30英寸,5年前这个数字上升到40英寸,而现在55英寸正成为电视客厅电视的首选,且这一趋势还在加速发展。激光电视的尺寸是其第一大优势,一般液晶电视做到100英寸已接近极限,而激光电视可以轻松达到100英寸的水平,这一点液晶电视是无法比拟的。最近海信还推出了多款80至150英寸的4K激光电视,从2K进入到4K时代,激光电视除了有大屏幕,效果也提升不少。

第二,激光用于显示,具有能耗低、辐射少、寿命长的特性,是最环保的显示技术:激光电视显示原理决定了电磁辐射极低,而传统LED电视和CRT电视电磁辐射较大,对人体的伤害也较大。还有能耗消耗方面,激光电视也是有着一定的优势。以LED液晶电视为例,某款84英寸电视的功率就达到了1000瓦以上,这就意味着每小时就要消耗一度电。而以100英寸激光电视为例,功率通常在200瓦-300瓦之间,相比液晶电视属于低功耗产品。

第三,对应电视大屏化的发展趋势,激光显示目前是大屏性价比最优的方式:一台液晶电视,屏幕占到了整机成本的70%,而且随着其屏幕尺寸的变大,价格也呈几何级增长。在京东上,100英寸激光电视的价格在两万元左右,基本与80英寸液晶电视价格持平。而且随着激光电视在技术层面的进步和成熟,相信未来还会让用户享受到更加经济实惠的消费体验。

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