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商业周刊:安息 HD DVD

2008-02-22 10:37
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     当地时间2月20日《商业周刊》发表署名为Cliff Edwards文章,文章表示蓝光赢得高清晰格式战争。但是蓝光还要面临来自低端DVD播放器和数字电影的挑战,新的战争即将爆发。

     祝贺索尼和其他蓝光支持者,不用再和HD DVD一争高下了。

     经过六年在消费电子业的艰苦奋战,东芝于2月19日正式宣布停止高清晰DVD作为行业标准的争夺,将240亿美元的DVD销售市场拱手让给蓝光。

     战场中场休息

     虽然东芝落幕,但现在蓝光阵营要让消费者接纳,还要面临一些技术、商业和市场考验。从某种角度讲,这些问题应该归罪于格式之争,因为格式之争延缓了继标准DVD格式之后的高清晰格式的接受时间。蓝光联合协会主席、先锋美国公司高级副总裁Andy Parsons说,“现在格式之争已经结束,但现在对于我们工作才刚刚开始。”

     蓝光在2002年日本贸易展示会上第一次向公众展示,但是给市场带来天翻地覆的变革。蓝光旨在让人们在家庭电视中获得一种类似影院的观影感觉、水晶般清晰的视觉感受和环绕立体声效。蓝光磁盘中存有高容量未经压缩的内容,1080p。

     但是在蓝光面向公众后的六年里,诸如79美元的DVD播放器、从网上下载视频等现有的占优势的技术对消费者来说还是具有说服力的。NPD Group分析师Ross Rubin表示,“蓝光现在成为高清晰组合媒体的选择,但是蓝光被低端DVD播放器和未来数字格式夹在中间。”即使是战场的中场休息时间。苹果、TiVo、Sling Media、VUDU以及电缆卫星电视提供商都在试图让沙发土豆们从自己的机顶盒上直接下载高清晰电影。这些视频的效果也许并不像高清晰的蓝光那样好,但是也足够让蓝光格式增长空间打些折扣。

     潜在消费者困惑

     如果新的竞争对手投消费者所好,蓝光可能很快将会感受到危机。沃尔玛、百思买以及Netflix等美国零售商停止出售HD DVD是因为其销售量差。如果蓝光在他承诺的视频销售市场失败了,那么零售商可能会重拾DVD销售。

     Parsons列举了蓝光目前面临的特殊困境:以前联合对抗东芝HD DVD格式的蓝光播放器的制造商现在必须发展新的战略来相互竞争了。但是同时,他们需要维持一个统一的声音,来为高清晰格式争取更多相对冷淡的顾客,包括那些刚刚升级VHS磁带和VCR的家庭。 Parson说,“我们都希望在市场上能打败对方,生产具有差异化的产品。”

     在短期内,可能由于蓝光设备商的加剧竞争,为消费带来困惑。

     窗口期

     然而前景并不是一片黑暗。蓝光和HD DVD斗争结束,主要的零售商都愿意集中精力促销一种格式的播放器和碟片,而制造商也希望将蓝光播放器和高清晰电视捆绑促销。这些举动都将推动电视和播放器的销售量和边际利润,促使价格降低,赢得更多消费者加入高清晰阵营。

     此外,消费者现在可以肯定他们想看的所有电影都将采用蓝光格式。东芝宣布放弃HD DVD不久之后,长期支持HD DVD和环球影业在声明中表示,环球家庭娱乐(Universal Studios Home Entertainment)总裁Craig Kornblau表示,“广泛适用的下一代平台现在已经很清晰了,虽然我们很珍惜和东芝的紧密合作关系,但是现在是时候将我们的注意力转向蓝光了。”派拉蒙影业公司和梦工厂在今年春天也将转向蓝光。

     美国家庭影院组织专家Richard Glikes表示,蓝光设备商们将会接受来自亚洲制造商们的竞争。亚洲制造商通常将价格压地很低,很难获取利润。这些制造商经常为市场增加困惑,因为消费者们不清楚他们降低功能性来保持更低的价格。

     索尼优势

     现在那些曾经花高价购买蓝光播放器的消费者对他们的购买不满意了。100万或更多购买单独蓝光播放器的消费者现在担心他们的播放器不能升级增加画中画功能或者以太网(Ethernet)功能与网络在线互动。最近发布的蓝光格式电影不能在一些播放器中播放,除非这些播放器进行软件更新。

     ABI调查公司首席分析师Steve Wilson表示“蓝光格式成熟并且能够完全提供HD DVD价值还需12到18个月。”“在短期内,消费者还是迷失者。”

     现在,短期的胜利者是索尼。索尼将600万蓝光播放器中的一大部分植入PlayStation 3游戏机中。拥有内置硬盘驱动和网络连接,要升级这些播放器非常容易。但是先锋公司(Pioneer)、夏普、松下和其他蓝光支持者却面临升级播放器的艰巨任务,最艰难的部分现在刚刚开始。

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