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中国——德国制造的下一个机会

2012-11-03 08:39
月城清浅
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  在过去的几年间,中国一直是众多德国企业着力拓展的市场。来自中国商务部的数据称,过去十年间,中国占德国出口比例从1.5%上升至6%,同期德国向欧元区出口比例从46%下降至40%,向中国出口的增长弥补了对欧元区国家出口下降的缺口。

  而今年第三季度,中国GDP增长降至7.4%,自2008年以来首次低于政府预期。有经济学家预计,中国经济增长每减少1个百分点,将导致德国经济增长率相应下降0.1个百分点。2012年上半年,德国机械制造业对中国的出口额减少了30%。

  Peter Leibinger分析称,这是由于中国政府一直在采取措施为此前过热的经济降温,而很多重大经济决策和项目由于一些原因,暂时也停了下来。这位副总裁听闻很多同行非常有兴趣在中国投资,但还没有找到合适的机会。他预计,“将来中国在金融管理方面会有一定放松,否则对经济的发展会有负面影响。而一旦放松,中国经济的复苏将会非常迅速。”他希望通快能够抓住这个机会。

  电动工具制造商麦太保在试图抓住这个机会。这家公司的主要客户来自金属加工企业和建筑装饰维修领域,产品出口比重高达80%,其在全球拥有两个生产基地,一个在德国装备工业之城斯图加特,另一个在中国上海。

  中国对麦太保而言意义非凡,这家为全世界制造商提供生产工具的企业,有大约30%的零部件都需要从中国进口,而同时,中国是一个极为重要的消费市场。Horst W. Garbrecht说:“我们的盈利比率在降低,目前的市场也不是太好。我们预计以后市场的价格也可能会进一步降低。”

  Horst W. Garbrecht毫不掩饰他对中国经济的审慎预期。他估计2012年全年,中国经济的实际增速都会在官方制定的7.5%的目标下方:“这是我们从对中国建筑业市场的观察中得到的,我认为7.5%的增速还是有些太乐观。”中国经济的步伐有所放慢,但在美国,建筑业却在复苏。2012财年,麦太保更加看好美国市场。

  高端机床制造企业因代克斯集团 (INDEX)市场营销总裁Reiner Hammerl说:“我们观察到中国市场有一定的饱和现象。未来很有潜力,但这两年我们并不看好,不光欧洲市场缺乏活力,亚洲市场也没能给我们带来活力。”这家公司的应对策略包括对产品进行改造、提高生产率以及降低价格。

  已有 140年历史的埃马克(EMAG)集团是一家主要为汽车行业提供加工机床的设备制造商,也是一家具有“中国血统”的德国企业。2011年,江苏常州的一家民营企业在国家开发银行提供的融资帮助下,以1亿欧元收购了埃马克集团50%的股份。一汽、宝钢、鞍钢、中石油、中国北车、三一重工、柳工等都是这家公司的下游客户。

  埃马克集团也是一家典型的家族企业。市场的低迷,让这家公司调低了对今年的收入预期。该公司原计划中国市场今年要增长25%,埃马克亚太区总裁何浩然说:“但可能达不到。中国市场会有所增加,但不会增加太多。”

  寻找新市场

  低迷的市场,让麦太保开始考虑暂缓一些并不是非上不可的投资项目,同时对以后的投资计划变得更加谨慎。中国房地产市场、铁路等基础设施的投资增幅都在趋缓,这对麦太保集团产生了不利影响。

  为此,麦太保正在着手调整其在中国的原定战略。新战略凸显了这家公司对中国经济特征的深刻理解。Horst W. Garbrecht说:“我们要把麦太保的重点转向国家项目、基础设施投资项目以及一些国有企业项目,比如中国的一些电网和变电站的项目。”

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