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激光电视“三国杀”:海信、长虹与光峰华影谁能胜出

2014-08-23 09:16
kumsing
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        传统家电厂商正在经历一场倒逼式的转型。他们正在调整未来发展的方向,找寻更清晰的战略。海信集团副总裁王志浩就在被“智能电视的未来在哪”这个问题所困扰。

  2013年之前,中国彩电市场在节能补贴政策的拉动下得到迅猛增长。而2014年作为政策退出后的第一年,彩电销量已经显现曾下降趋势,中国彩电企业开始受到考验。

  近年来,液晶电视产业出现负增长,电视厂商有的开始转向olED电视(有机电视),但是2014年6月份,三星、索尼又相继传出暂停相关投资消息。国内也有企业认为ulED(超高清LED电视)或激光电视才是发展方向,比如海信。

  从2013年开始,海信终端产品就发生了很大转移,终端产品基本开始具备智能电视的要素,智能化的效果明显。预计到2014年年底,海信智能电视用户将突破800万,目前激活率已经有80%以上。

  海信电器营销公司副总经理王伟坦承,2014年上半年国内彩电市场日子不太好过。1月到5月,大部分品牌销量都出现了下滑。

  国内品牌竞争进入胶着状态,各家市场占比势均力敌。据第三方数据显示,2014年上半年的市场份额占比显示,海信市场份额接近16%的份额,创维为14.8%的份额;TCL、长虹为13%的份额。

  寻找出路

  2014年,4K电视进入全面爆发期。4K电视在去年全国彩电市场销售近90万台。根据第三方权威机构预测,2014年4K电视销售规模将达到805万台,渗透率达到18%。

  ulED电视产品是2014年海信高端化战略的第一个尝试。截至2014年5月,国内市场ulED电视销售量达到2717台,环比上涨100%以上。

  olED也是家电行业共同关注的未来显示技术方向。但是,olED受制于一些关键技术、成本及良品率偏低等因素,加上价格居高不下,目前为止,彩电品牌企业推广力度有限。销售规模仍有较大提升空间。

  当前,国内家电企业创维、长虹、康佳等正在积极试水olED市场,跟进新型显示技术的发展趋势,在高端产品上进行布局。根据第三方权威机构监测数据显示,截止到2014年6月,国内olED电视累计销售量为559台。

  海信预估,2014年底将出现低价olED面板,终端价格也将有机会走低。预计未来2-3年将呈现olED技术与当前主流TFT-LCD技术并行状态,预计2015年国内市场olED电视将会达到20万台。

  还有一些企业开始推出激光电视,以大尺寸和高画质抢滩客厅市场。激光显示技术是目前国际公认的实现超大色域、超高分辨率和超大屏幕的光电显示技术。

  2013年,光峰华影推出了全球第一款100寸炫幕激光电视。2014年4月,海信集团董事长周厚健明确表示,海信已组建了研发团队,即将量产激光电视。紧接着5月份,长虹集团也表示已与光峰光电进行了长达一年的深度合作项目计划,计划推出第一款激光电视。

  在2014年头三个月,长虹接连推出基于家庭互联网的CHiQ电视、CHiQ冰箱、CHiQ空调,精准把握并完美解决了用户痛点,引发了“CHiQ现象”,在行业内掀起了CHiQ旋风,引领着家电行业的智能化大潮。

  CHiQ三剑客之后,长虹CHiQ电视家族再添新丁——100寸Q1M激光电视给力推出,以大屏幕、高画质、高节能等为亮点,再度进军家电高端消费市场。

  目前,国际激光显示技术已发展到产业化初期,激光显示技术正好为产业结构调整或者变革、进步提供了机遇。越来越多的企业、机构涉足激光电视领域,从去年开始,国内电视企业及投影机厂家甚至一些光学厂商,如长虹、海信、华陆、TCL、康佳、创维等,开始涉足激光电视领域。国际上,LG最先推出激光电视,索尼也在2014年CES上展出了新品。

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