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2014阿里上市引爆电商 激光企业启动网络营销十大策略

2014-10-10 00:07
苏子言岁月
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  2014看电商如何玩转各界,阿里赴美上市了,引爆世界电商事业,各行各业开始抢尝这块美味蛋“糕越”,越来越多的企业期望通过互联网来实现营销,除了一些互联网基因的企业在做互联网营销,很多传统企业越来越深入地涉足互联网营销,他们不再满足将互联网作为传播渠道,而是将互联网资源进行充分整合做网络整合营销。

  近两年来,小米雷军疯狂玩转网络营销,成功了,此外,黄太吉的成功、禇橙的成功,更加使得那些崇尚互联网营销的企业家心急如焚,他们也同样期望通过互联网实现营销突破,创造属于自己的营销奇迹。任立军指出,互联网营销已经进入到非常平稳的发展阶段,互联网不再是创造营销奇迹的地方,互联网营销有其规律可循,只要遵循规律,互联网营销取得成功并非难事。

  “并非难事”这话是说给各行各界听的,激光企业似乎还在酣睡状态,今年的阿里上市,是否能叫醒这匹沉睡的“狮子”呢,激光业界人士似乎已经砰然心动了,只是起步总是很难的,开启并坚持寻找方式方法才能真正品尝“新玩法”带来的惊人收益。首先看看专业人士带来的关于网络营销应遵循的10条策略:

  1、网络营销须抓住社会大热点或者创造社会大热点

  企业营销想要抓住社会热点,从某种角度来看,要比创造社会大热点难度还大。比如第一夫人彭丽媛根本就没有穿着你的品牌的服装,比如习总根本就没有进入你的餐饮店进行消费,比如《爸爸,去哪儿》根本没有进入你的村庄去拍摄,比如iphone6并没有用到蓝宝石没有用到贵公司的激光加工设备等等,很多热点事件是可遇而不可求的。

  习大大到了庆丰包子铺,是先看厨房再去排的队,取餐时又关切食品原料安全问题,服务员用手机给习主席看原料照片,让习大大放心,最后又与百姓交流食品安全问题,可见这次事件的大背景是“国家把食品安全作为重大国计民生战略高度”。

  网络营销一定和大背景大热点相结合,才能爆发巨大的传播势能。网络营销的爆点,往往就是全民的“痛点”,背后掩藏着巨大的市场迫切需求,一旦引爆,将引发狂潮般的市场回应。从事后三天庆丰包子铺人满排队为患,即可看出背景找对的力量。那么激光业界没有傍到iphone6蓝宝石切割,还有很多别的人们话题可供挖掘,生活社会本就是一个热点“挖掘机”。

  2、网络营销的核心永远是人

  微博、微信永远是工具,真正激活这些工具的是人。习总无意间成为庆丰包子铺的品牌代言人,但因为习主席倍受广大人民爱戴,无意中成为中国传统小吃的代言人,这是中国传统食品行业的福音。习大大的个人品牌效应,远非企业斥巨资请明星代言人所能比。另外一个案例,禇时健的禇橙也是人的成功,人们买的不是橙子,买的是励志;同样,今天百姓去排队买庆丰包子,买的同样不是包子,买的是对食品安全的信心和对习大大的爱戴。

  大族激光享誉国际,其中的成就很大程度上要归功于董事长高云峰的睿智,2000年,大族激光才开办4年,处于风雨飘摇的成长期,高云峰聘请王大珩和王之江分别担任公司科技顾问和副董事长兼总工程师,这两位时任中科院院士,当时的光学界泰斗,两位“名人”加盟不仅从技术和管理上引进了高层次的力量,从营销上来说,也引来了让人更信任给人更靠谱感觉的营销力量。

  网络营销的核心永远是人,因为人而相信产品,因为人而相信服务。网络传播工具本身不能创造价值,人才是创造价值的主体,所以不能颠倒。

  3、网络营销没有好产品就没戏

  网络营销常常把品牌和产品推到风口浪尖上,显然,没有良好的产品作为保障,网络营销基本上没戏。比如,小米手机成功之后,很多个来期望通过模仿获得小米同样的成功,甚至培训师也转型做互联网手机,但其看到了小米手机营销的成功,却没有看到小米背后长达一年半时间的闷头研发的成功。品质为王在互联网营销时代非常关键,好品质被人们捧上天,坏品质被人们“打入十八层地狱”也不解气。

  好产品是所有做产业的基石,是所有激光产业不可忽视的重中之重,激光设备是好是坏一使便知,容不得半点胡编乱造,蓝宝石是时间仅次于钻石的坚硬之物,普通的切割机根本束手无策,然而激光切割的却是其“利刃”,当然也不是所有的激光切割企业能获此殊荣的,为什么大族激光在蓝宝石产业链上的“食源”会比其他企业丰厚,其中很重要的原因就是大族激光不是空有虚名的,名副其实在这里上演着最合理的意境。

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