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海信要宣传激光电视 赛事营销战略取得巨大成功被称赛场上跑出“中国黑马”

2016-08-17 09:17
老猫
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  才赴巴黎,又征里约,海信最近有点忙。

  带着“本届欧洲杯最大黑马”的桂冠,海信的身影又出现在里约的赛场上。作为本届奥运会中国国家体操队的官方合作伙伴,海信以全新ULED超画质电视阵容为体育爱好者打造现场级观赛体验。

上图在海信巴黎新品发布会上,经销商们对海信新产品非常认可。

中图在欧洲杯赛场上,海信的广告时常出现。

下图在巴黎著名家居连锁商店CONFORAMA,店长对海信电视赞不绝口。

  海信为什么钟爱体育赛事?

  欧洲杯的大赢家

  说起“本届欧洲杯最大黑马”的评价,可不是海信自吹自擂。欧洲杯结束不久,法国、德国等诸多欧洲媒体纷纷刊文赞叹,在这场引爆欧洲、嗨翻全球的顶级体育赛事上,来自中国的海信才是最大的赢家。

  作为有56年历史的欧洲杯首个中国顶级品牌赞助商,海信借势欧洲杯确实物超所值。根据知名电视收视和广播收听市场研究CSM的数据,央视欧洲杯电视直播累计覆盖4.24亿受众,在51场比赛中,海信广告累计露出时长21165秒,仅按直播前后中场等同时间段15秒广告单价核算,折合广告总金额为5.7亿元。而根据欧足联提供的数据,全球230个国家共有70亿人次通过电视观看了比赛,那些出现在现场LED、比分弹窗、新闻采访背板、球票、球迷广场大屏幕等位置的广告收益,也价值巨大。

  传播的红火也烘起了市场的热度。根据世界三大市场研究调查集团之一的益普索的数据,在赛前的6月9日、赛后的7月10日,在全球11个国家的抽样调查显示,海信知名度在中国提高一个百分点,由80%提高到81%,全球除中国以外的11个被调查国家知名度提高6个百分点,由31%提高到37%,英国、德国、法国、意大利、西班牙欧洲五国,海信认知度直接翻番。

  巨大的曝光和品牌认知提升直接刺激了产品销售。在国内市场上,中怡康6月份月报显示,海信销售额市场份额创下了18.74%的新高,环比提高了1.87个百分点;在欧洲市场上,海信电视销售第二季度同比提高了56%,环比增长了65%,海信43M3000成为法国市场月度销量第一,海信65英寸产品是60-69英寸单品销量在德国Amazon网站上也斩获冠军。

  业内人士表示,海信在中国已是一个知名品牌,所以在中国的知名度提升并不大,但是在海外,特别是在欧洲的市场上,海信和其他中国品牌的知名度却相对较低,通过这次欧洲杯的营销,海信在全球市场上,迅速完成了一个后进品牌向新锐品牌的嬗变。

  弯道超车的机会

  “顶级体育赛事给了海信一个弯道超车的绝佳机会。”海信集团副总裁林澜告诉《经济日报》记者,做品牌要一步一步来,早了不行,晚了也不行。对于海信来说,此时赞助赛事是性价比最高的时候。如果企业规模太小,没有国际市场的积累,赞助就基本上等于打了水漂;反之,如果国际品牌建设已经非常成熟,知名度已经很高,赞助的效益也不大。

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