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光照明取代论再起 LED与LD谁为王?

2016-08-22 15:51
逆光飞舞
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  现今几乎所有人都知道,不想被历史淘汰就要不断创新。现今LED照明行业陷入尴尬处境,行业陷入价格竞争战,利润薄,品质得不到保重,创新更是薄弱不堪,加之在里约奥运会上激光投影大放光彩,很快就有人断言激光照明将取代LED照明,随之就有些企业转投激光照明市场,试问未来十年中LED是否终会被LD(半导体激光器)取代?两者谁会成为十年后照明行业的主流领导?

  Loser才呼吁停止低价竞争VS我们要切切实实继续做Loser

  如果只是聚焦于卖货,走下去,就必然要走向价格战,产品质量控制也会下降,只能在低层次上竞争。——海尔集团董事局主席、首席执行官张瑞敏

  不管是被迫还是主动,价格战已成为LED行业的新常态。“LED产业在2015年至2018年将进入‘成熟阶段’,对于LED企业而言,互相之间拼的还不是技术,更多的是价格战。”深圳中电南方董事长汤德明说。

  过去我国生产传统照明厂商仅数千多家,如今却有高达3万多家照明厂商,惨烈的价格战在LED产业愈演愈烈。于是,有企业家开始呼吁同行:不要没底线地低价竞争,没利润何来品质?没利润何来创新?

  “优秀的企业要么能形成自己独特优势和产品定位避开价格战,要么有雄厚的实力参与低价竞争,关键是要在这种‘正常’的竞争中存活下来。”菜豆先生在题为“Loser才呼吁停止低价竞争”一文中,直言:尊重市场规律,提升自己的竞争能力和抗风险能力才是企业应该思考的。‘呼吁你们不能打价格战,但我没订单了,降个价促销,因为我是没办法……’这就真成Loser了。

  此话一出,业内哗然,甚至公开喊话,如果非要说Loser才呼吁停止低价竞争,那我就切切实实当一个“Loser”吧!低价竞争不是中小企业(甚至是大企业)的一条好出路,我们应该及时停止。当整个时代都在关注又好又便宜的时候,谁来关心我们的商业价值?谁来关心我们的商业利润?谁来关心我们整个行业的未来?

  当然,这话题还未完,业内网友表示,“你弱你差,还要消费者关心你的商业利润?商业竞争还要温情脉脉?”

  价格战是双刃剑,本身就充满着争议。小编窃以为,尊重市场规律,是没错。但低价竞争是否就是市场规律,而挑起低价竞争,是否就是尊重了市场规律?

  8月10日,在UPS发布的《“优强中国造”企业白皮书2016》调研报告中做出提醒:中国的出口制造企业改变经营方式势在必行。“对出口制造企业来说,降低价格不再是保持竞争力的最佳方案,竞争者能够提供更高品质的产品(83%)、能够提升客户的竞争力(82%)以及能够提供更快速、更高效的供应链(82%)是令客户更换供应商的主要原因。”UPS中国区总裁黎松江表示,“这也表明,制造企业需要放弃低价策略,与客户建立更加紧密的合作伙伴关系,提供更高质量的产品与附加值。”

  在任何行业,“价格战”都是快速发展中的先行军。“价格战”看似“乱花渐欲迷人眼”,其实背后并非是单纯的“促销”,每一轮价格战都剑指一次“行业洗牌”,“烧钱”的同时,在核心竞争力和盈利模式的思考上企业们都不能有一刻放松。后来者若错把“营销”当“战略”,贪恋于价格战带来的“一时繁荣”,那么死于这场热闹的“自high”就不足为奇了。单纯地以低价接单实际是一种投机行为,这样的经营模式持续不了多久。而且在行业转型升级的过程中,他们也丧失了从产品开发、工艺创新等方面提升的能力,其发展道路只能越走越窄,到头来会发现这是条死胡同。

  未来10年,激光照明将取代LED照明VS激光价格高,不容易取代LED照明

  关于LED照明潜在威胁者的争论,从来就没有停止过。OLED技术就经常被LED现有业者视为威胁,而近年随着蓝光LED之父中村修二“倒戈”激光照明,公开表示:“未来10年,激光照明将取代LED照明。”激光照明也渐渐进入LED业者的视野。8月17日,广东德力光电副总经理叶国光在行家说APP上发表《激光会是下一代照明与显示的主角吗?》一文,再次引发业内对激光照明取代论的热烈讨论。

  LED光与LD激光的主要差异

  “目前中村修二博士推广的激光照明,也是以氮化镓为衬底材料,这将注定它在短期内无法跟LED竞争,就算他有无数的优点,但是价格的劣势让他注定在这五年内无法成为通用照明的主流。但是激光照明真的就没路走了吗?”叶国光在文中表示,“我的答案是一扇门关了,但是另一扇门却偷偷打开,也许短期内激光不会是照明的主角,但是它会是一个很出色的配角,那一扇门就是蓝海的特殊照明市场,尤其是汽车照明……如果未来激光LD价格再降下来,激光大灯将主导汽车市场。有没有可能继续渗透到通用照明呢?就看看衬底性能与价格有没有突破,如果有,也许中村的看法是对的,但是我认为至少需要10年以上。”他还指出,激光LD还有另一个蓝海市场,而且很有可能短期内可以实现,这就是激光显示。

  那么,谁会成为照明与显示技术的主角?是专家们看好的激光、还是初露锋芒的OLED,抑或是目前大势难挡的LED?十年以后,我们终会明了这一切。而对于LED业者来说,仍然有十年的时间来为此做准备。

  结语

  不管是谈论现在愈演愈烈的价格战还是未来LED照明的威胁,都离不开一个核心的词汇——创新。让创新替代价格战,以创新把握时代发展。

  “我们在一个日新月异的世界里做生意,必须做出艰难的决定,在过往传统基础上不断创新,不断前行。”日前梅西百货CEO特里·隆格达就发表声明说,要关闭728家门店中的约100家。

  无独有偶,这个艰难的决定,GE照明也正在做:GE照明最近宣布它将于2017年8月关闭美国肯塔基州莱克星顿的两家传统照明生产厂。关闭这两家工厂预计将影响该市约400个就业岗位。该公司的发言人在一份声明中说:“未来,GE照明将完全专注于创新和LED技术,到2020年,LED灯将占据美国市场的一半和全球照明收入的80%将来自LED。”

声明: 本文由入驻维科号的作者撰写,观点仅代表作者本人,不代表OFweek立场。如有侵权或其他问题,请联系举报。

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