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本土巨头高端市场及激光电视崛起 倒逼外资品牌抬出价格战

2016-08-25 09:12
Minor昔年
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  在彩电行业品牌竞争格局洗牌的两年间,随着日韩电视品牌的衰退,国产电视品牌开始了大规模的反攻,以海信为首的本土彩电巨头们,不仅巩固了国内市场的占有率,还将战火燃烧到了全球市场,更向外资品牌固守的高端电视市场开始了大规模反攻。

  近日,据中怡康数据显示,海信智能电视的高端产品已出现全面超过三星的态势。6月以来,海信连续6周在55寸以上尺寸段大屏电视中额占有率超过了三星。8月的第一周,大屏市场份额更是超三星126.5%,海信自主ULED显示技术产品销售额更是达到三星高端产品的125%以上。

  据悉,目前除了北上广深等一线城市市场的部分区域,外资品牌还能僵持住分庭抗礼的局面,在绝大多数内地城市,以海信为首的国产品牌已呈全面压倒的态势。从各级市场上来看,江苏、浙江、山东、湖南等经济大省对外系品牌的盲从消费不再。自主品牌高端产品的销售量,全面呈现出良性递增的状态。

  此外,大屏竞争中各品牌各有路数。多数品牌选择以渠道和尺寸相匹配的形式来挤占外系市场,如海信85寸以下大屏电视中以ULED为主,85寸以上超大屏市场则以性价比更高的激光电视来占领。据7月份数据显示,海信激光电视已占据85英寸以上超大屏市场49.64%的市场份额。

  海信上海市场总监刘女士表示,外系品牌如夏普甚至开始低价冲击国内市场,尤其是在日系品牌认同感较强的华东地区,走量不走价成了巩固市场的主要策略。大屏趋势下的高端逆袭,是国产品牌技术自主的崛起,更是大国智造的崛起。

  “随着国产品牌的快速国际化,以及在电视技术上的奋起直追,外资品牌降价也难保住他们的一亩三分地。”业内人士表示,海信在国内高端市场连续六个月赢三星,在市场和品牌的惯性下,未来海信等国内品牌获奖高端市场的大板战略在全球市场全面铺开。

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