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4K、激光、还有谁?2017年投影圈必知“大势”

2017-01-03 10:22
雷本祖
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4K和激光担起了2016年投影行业的技术明星。但是,真正依靠这两个赚钱的企业还不是很多。相反,价格线上的突破依然是获得销量的“核心竞争力”,同时行业量价双降的阴霾依然笼罩。那么在2017年,技术之争、价格之战、销量争夺,谁又将主导投影产业呢?

1、 激光:不谈价格,如何厮杀

2016年,激光产业进步的成绩非常显著。从技术角度看,4K激光进入实用化——虽然还有点贵;两色激光投影腾空出世——虽然支持者并不是很多;激光LED混合光源在加码——虽然难以成为主流。从市场看,全年近11万台的销量,翻番的增长速度;支持厂商和产品的数量大规模增加、超过1万台高亮产品开启了行业盈利的大门。

但是,这些变化难以掩盖激光投影行业一个最基本的事实:总量不足,从业企业大多,在“僧多粥少”的无奈中苦寻出路。而形成僧多粥少局面的根本原因无外乎“两点一线”。

即,液晶显示产品的竞争,特别是大尺寸廉价产品的竞争;传统光源投影机产品的竞争、特别是廉价产品的竞争。或者说,价格是挡在激光投影提质上量道路上的最大瓶颈——对此,如果仅仅看激光技术的产品:三、五万,高档百英寸大屏,的确不贵。但是,和汞灯投影的几千块,液晶平板的几千块比较,消费者的“钱袋子”有足够的理由对此说不。

或者说,激光显示面临的市场基本面就是几千元价位的“消费习惯”。所以,激光投影何时“破万”成为了市场最关心的内容。

2016年四季度,坚果和奥图码已经将激光投影机价格打到了“13000”元的价位,教育集采的价格甚至更低一些。这个价格比较2015年四季度的最低价格,跌幅达到三分之一。如果2017年全年能够再次达到三成以上的最低价跌幅,2017年底激光投影最低价格破万不是不可能。

事实上,2016年近10万台激光投影销量中,6成产品价格在12000+元左右。即,市场增量主要来自于低价格产品。即便在工程应用中,激光工程投影机的诸多新秀也都“暗地里使用了价格杠杆”。——这还是激光有4K、双色等新科技光环笼罩下的市场策略,2017年激光投影的主要任务将更多的是把2016年的“科技创新”落地:这就产生了两个基本趋势,一方面,激光技术新突破更少;另一方面,任何新技术落地都绕不过合理的价位。

所以,2017年激光圈子将比2016年有更多的理由在价格上动一动。万元激光的可期指数几乎高达100%。

2、4K:该来的都会来,但,不是普及

对于4K投影机,圈内的名言是“爱你不容易”。因为,从第一款4K产品问世,到现在也有10年了。而十年时间换来的只不过是“贫民4K”的“等到海枯石烂”。

最早推出4K技术的是索尼,然后是JVC,他们依靠LCOS技术体系的PPI优势,吃了头席。然后,爱普生也进入4K圈子,德州仪器TI的DLP技术则最后推出“面向贫民用”的4K产品。但是,全球投影圈,LCOS是窄众门类,爱普生的4K产品“技术体系成本比较高”,所以,最晚来的TI 4K被看成“贫民4K”的第一个希望。

而且,2015年提出单片廉价4K DLP方案,2016年推出产品:TI这个节奏刚好踩上了液晶电视进入4K时代的大潮。后者的发展则有利于:1.4K概念深入人心、2.内容端4K资源的丰富、3.省去4K科普与营销的诸多成本。

但是,有了DLP的4K,4K投影就真的火了吗?从2016年的市场看,4K还是“概念”。凡是推出DLP 4K产品的企业,没有人指望这个产品能冲量上规模。市场为何如此呢?答案并不复杂。

首先,4K投影的价格还没有下来。一方面是上游供给、光阀的成本问题;另一方面是下游整机研发的周期问题。作为阻碍4K普及的最大因素,价格的突破是一个不可能快速实现的命题。至少,对于TI,4K芯片的成品率和产能爬升都”急不得”。

其次,4K投影做什么用,也是一个大问题。例如教育和商业上的投影机,用途只是放放PPT,那么1024*768的产品就已经堪用、2K产品普及都需要看价格脸色。现在来谈4K的应用,恐怕是“无本之木”。投影机行业一个典型的特征是,低分辨率产品占据了大部分市场份额,2K及其以上产品主要在高端和家用市场普及。这个结构与“应用场景”密不可分。或者说,如果不能创造出具有普遍价值的4K投影应用场景,在4K投影价格居高不下的背景下,4K只能做“市场偶像派”。

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