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统领“大”时代:激光与OLED之战已经打响

2017-04-30 00:04
Hsiao Chen
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未来电视之争已经如火如荼。一边是OLED为代表的韩国阵营,另一边是本土品牌为代表的激光显示。4月26日,国内彩电领军企业海信发布了又一款4K激光电视,88英寸的市场主打产品,为激光电视再次加码!

激光统领“大”时代,其实没人反对

据中怡康数据显示,激光电视3月份同比增长477.78%,年度累计增长410.71%,一线城市3月份同比增长高达987.5%,逼近十倍增长。其中,第16周市场,海信激光电视在85英寸及以上超大屏电视市场上的占有率更是高达57.96%。与此形成对比的是,有调研数据显示,今年一季度国内彩电市场总规模同比萎缩5.2%。更有国外调研数据认为,本土品牌内销市场萎缩达18%。

一边是“大激光电视”的逆势增长,一边是整体市场从高位向下修正。这个对比足以说明消费者对彩电未来的需求在哪里!业内人士早已指出,过去三十年彩电行业的增长有一个不变的原则:大尺寸替代小尺寸。这个规律也是电影院为何能吸引观众“大价钱”消费的原因所在。

具体到未来的彩电之争上,OLED电视和激光显示都已经展开自己的产品线。但是,OLED电视集中在55英寸到75英寸空间,技术上难以突破更大尺寸。激光显示则以100英寸为中心布局产品线。对于这一区别,调研机构指出,OLED显示本质是继承了液晶显示的光学工艺和半导体基板技术体系,在尺寸上难以克服液晶产品的先天障碍——即便如此,OLED电视也选择了比液晶更大的尺寸作为切入点——激光电视则是对传统彩电技术的颠覆,采用和数字影院一致的成像系统,是家居电视大型化的最好选择。

大尺寸需求是定义未来彩电的着力点。在这一点上,显示行业无人反对。但是,不同技术实现大型化的成本、可行性不同。这决定了厂商们的选择。

从市场可行性看,海信激光显示,首次将100英寸电视的成本降低到万元单位,为液晶技术的十分之一;从应用端看,激光显示具有画质柔和护眼、没有蓝光污染的优势,其观看距离比液晶显示技术少50%,更适合普通家庭;从技术特性和演进看,激光显示还在快速进步,且具有色彩、对比度、反应时间上的优势,更是全球电影院线争先采用的新技术,具有强大的市场可持续性。

这些特点决定了,激光显示必然重新定义彩电行业的未来格局,尤其是品牌站队格局,改写一般消费者的家居彩电概念。

占据前沿显示制高点,激光电视“大有可为”

2007年进入,掌握产业核心技术,攻克超短焦4K投影镜头设计、光机模组设计、光源模组设计等一系列技术难题。2009~2014年,相继推出四款激光电视原型机,2014年正式发布第一代激光电视,2015年发布第二代激光电视,2016年发布跨时代意义的全球首台DLP超短焦4K激光电视。2017年丰富产品线、进军双色激光……这就是海信激光显示的一部简史。

对于中国彩电业,这部海信激光简史的意义在哪里呢?在于中国彩电企业首次在一个技术门类上取得了领先性突破,在全球首先布局、首先发布、首先上市、首先量产、首先升级等无数个“第一”。

“需求决定未来方向,但是需求落地需要技术创新来支撑”。业内专家指出,中国彩电业长期“跟跑”的本质不是不懂需求,而在于“技术落后于人”。从这个角度看,激光显示给予本土彩电行业的不仅仅是一种满足未来需求的手段,更是一个实现产业价值超越的“超车弯道”。

目前,国内市场海信激光电视取得了80英寸以上大尺寸彩电30%的市场份额。而且,随着更多本土品牌进入这个阵营,在超高端大尺寸电视市场,本土企业对外资品牌的累积势能还会持续扩大。“三星、索尼、夏普等占领了超大尺寸液晶电视市场。用液晶的方式去竞争,本土企业没有机会。只有超前部署,率先在最高端实现技术和产品的市场突破,彩电行业的格局才会改变”,这种已经有十余年历史的行业观点,在海信带领下正在变成事实。

从新兴技术入手,掌握核心技术作为支撑点,这是每一个曾经的彩电强国的“雷同”战略。今天,中国彩电业正走在从大到强、从本土到国际的关键升级节点上,依托激光显示这样“能够自己掌握命脉”的产品和技术体系,实现产业升级的自主化已经成为产业使命。

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