激光电视四年成势：别人等风来海信造风去

2018-08-30 15:34

近年来彩电厂商都在寻找一个问题的答案：如何打破增长天花板。用显示技术的革新带给用户更佳的观看体验，被认为是解决问题的关键，但在具体操作上，形成了两条路径：一条以量子点、OLED为代表，保留了电视的物理屏幕；另外一条是以激光电视为代表的更具颠覆性的无屏化路径。

四年前，将无屏化作为未来电视发展方向的海信，扛起激光电视大旗。从2014年到2018年，激光电视一方面逐渐在大尺寸、超大尺寸市场被越来越多的消费者青睐和选择；另一方面，在海信的引领下越来越多的厂商也参与进来形成了更有力的推动。

从有屏到无屏，这是整个电视产业必然的进化方向；从跟随到引领，这是中国彩电行业应有的信念和姿态。

用成绩证明判断

2014年9月，海信发布全球首款100英寸超短焦激光电视，并且表示：激光电视是电视业的未来。这个判断，起初并没有得到业内的广泛赞同，毕竟，在当时液晶依旧主导行业，而多数厂商选择将量子点和OLED作为布局未来的尝试。

但真理有时就是掌握在少数派手中，四年时间，曾经的激光电视少数派海信用成绩证明了他对市场的前瞻性判断。

从公开数据来看，激光电视近年来保持着持续高速增长。2015年以来，彩电的平均尺寸以每年2吋的趋势增长，根据中怡康的预测数据，2018年65吋及以上大屏电视销量将达到453万台，同比增长47％，而80吋以上市场的年度增幅更是将达到100％，实现翻番式增长。另有数据显示，2017年激光电视市场以200％的增速快速增长，尤其在80吋以上市场，激光电视销量占比达60％以上。

根据奥维云网数据，2018年第一季度中国激光电视销量1．9万台，同比增长85％；销售额5．1亿元，同比增长51％。中怡康线下市场监测数据显示，2018年上半年，激光电视零售量同比增长326．32％，零售额同比增长184．43％。

综上来看，激光电视领域，大家好，就是真的好，而海信激光电视在世界杯期间的表现，对前述量额的增长有明显的托举作用。

根据中怡康数据，今年世界杯期间，海信品牌零售额占比19．31％，零售量占比17．07％，双双位列市场第一位。在65吋及以上尺寸段、75吋及以上尺寸段以及85吋及以上尺寸段，海信均位列榜首。特别是在85吋及以上尺寸段，海信销售额占比接近55％，销售量超过60％，优势相当明显。在75吋及以上尺寸段以及65吋及以上尺寸段，海信也分别占市场的超过四分之一和接近五分之一。

业绩持续高速增长，站稳大尺寸、超大尺寸市场，激光电视的成绩是对海信的努力和坚持的最好证明。而随着市场的稳定高速增长，越来越多的厂商也加入到了激光电视阵营中，四年之后，海信已经不再是那个激光电视少数派。

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