海信广交会首展100吋三色激光电视，欧美市场一季度销量大涨

2019-04-16 16:40

4月16日，第125届广交会，“外国人眼中的中国第一家电品牌”海信对外公布了2019年一季度海外营销数据，1－3月，海信国际营销实际销售收入11.09亿美元，其中自主品牌销售收入6.61亿美元（国际营销口径），占比达59.6％。其中，在美国，海信品牌销售额同比大涨150.9％，在捷克品牌销售量同比增长90.0％，在俄罗斯品牌销售量同比增长208.4％，在日本市场，海信品牌电视销量占比已经达到8.39％，相比去年底的7.1％进入了快速增长通道，与东芝电视的合计市占率已经超过索尼和松下，位居日本市场第二位。

此次广交会，海信对外展示了100吋三色激光电视、8K电视U9E等多款代表了当前最顶尖显示技术的新产品。其中，100吋三色激光电视是首次在国内展出。在所有的显示技术中，三色激光电视能够最真实地再现客观世界丰富的色彩，该产品完全去除荧光粉轮，RGB三色完全依靠三个颜色的激光发出，能够准确显示各种色调，几乎100％达到BT.2020标准，让画面和色彩呈现出前所未有的逼真，吸引了大批观众的强烈围观；与此同时，海信推出的75吋U9E 8K电视产品，图像精细化程度更高，能为用户带来更好的对比度和细节呈现，将画质提升到一个全新的高度，海信舒适家空净一体空调产品和多款冰洗产品，也惊艳亮相。

海信广交会首展100吋三色激光电视，欧美市场一季度销量大涨

海信认为，要成为全球品牌，就必须直面并参与美国、欧洲、日本等发达国家和地区市场，必须在这些主流市场建设自主品牌。近年来，海信通过海外并购、海外布局和顶级赛事赞助等一系列举措，销量快速稳定增长，品牌影响力不断迈向全球中高端。以2018年世界杯为例，益普索世界杯赛前、赛后调研数据显示，海信全球知名度提升了6个百分点，在英国、法国、加拿大、俄罗斯、西班牙、日本等重点国家市场认知度均显著提升。

海信广交会首展100吋三色激光电视，欧美市场一季度销量大涨

尤其是2018年以来，海信相继完成了日本东芝电视的股权交割和欧洲知名家电品牌Gorenje的收购，海外增长空间进一步拉开。据统计，2018年，海信海外收入逆市上扬达到57亿美元，同比增长30％，在南非市场，海信冰箱市场占有率于2017年和2018年蝉联第一，电视机市场占有量已连续三年保持第一，在澳洲，海信电视冰箱均为市场前三强品牌，在西班牙，海信冰箱销量占有率已经杀入前五名。

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3月29日，一年一度的 Think with Google 盛会发布了2019年“BrandZ中国出海品牌50强”报告及榜单，海信排名从第九上升到第六位，在所有上榜的家电品牌中排名第一，“品牌力”得分从530分大涨55％达到823分，成为外国人眼中的中国家电第一品牌。目前，海信已经在海外建有19个海外公司、5个生产基地实施本土化经营，并建有7个研发中心，海外分支机构覆盖欧洲、美洲、非洲、中东、澳洲及东南亚等全球市场，国际化进程不断加速。