海信加入激光投影大军，激光显示业务能否迎来收获期？

2022-03-25 18:02

继当贝、爱普生、峰米后，近日，海信视像正式宣布将推出激光智能投影首款产品。

此番进军智能微投市场，海信视像激光显示应用场景可以得到丰富。家电行业观察人士汤建波对财联社记者表示，智能微投市场规模是激光电视的两倍，如果海信在这一细分市场取得跟激光电视一样的成功，那么海信激光显示业务将得以快速扩张，真正撑起公司第二增长曲线。

不过，包括激光电视在内的新显示业务虽然成长快速，但是因为基数较小，叠加行业整体规模不大，激光显示业务对海信视像的营收、业绩贡献一直有限，直到2021年上半年，公司才第一次对这一业务板块在财报中做了细分。

公司财报显示，公司新显示业务以激光显示、商用显示为主，2021年上半年实现主营业务收入21．45亿元，同比提升69．23％，高速增长。

尽管高速成长，叠加商用显示在内的新显示业务2021年上半年营收只占公司的约1成，如果扣除综合显示领域的商显业务，“纯”激光显示业务在海信视像当中的营收占比会更小。

一位家电分析人士对财联社记者表示，这与海信视像“重注”激光显示，深耕十余年的投入相比，收获并不匹配。激光显示业务何时、以何种方式放量，是海信和行业的焦虑点之一。

海信视像一直在努力通过推出新品、降低产品门槛等方式扩大激光电视的受众面。3月23日，公司在投资者互动平台表示，公司将在3月底发布L5系列新品，新品在使激光电视入门价进一步下降的同时，主机进一步缩小。4月下旬公司将发布全色（三色）系列新品，在画质、音质、形态多领域系统升级，尺寸段多元以符合用户的差异化需求。

除了激光电视，激光显示做大需要新的应用场景，海信视像将目光锁定智能投影身上。财联社记者从海信视像获悉，公司近期将推出激光便携智能投影产品，并且起点较高，将是行业首款纯三色激光高品质4K便携智能投影产品。

不过，“在行业不断上升的时期，很难讲竞争格局已经稳定，但极米先发优势明显。”罗岸阳此前对财联社记者表示，极米科技上市后在资金、规模等方面的优势，尤其是其自研光机导入、规模化以及研发投入加大带来的成本优势又将进一步巩固其龙头地位。且营销转向积极，在渠道发力和宣传加码下，有望进一步拉开与同行的差距。

在上海某券商家电行业券商研究员看来，智能微投市场经过多年的发展，领军企业极米科技等已经构筑了较深的护城河，海信视像作为新入局者，在产业链构建、核心零部件研发、品牌等方面，还有很长的路要走。