分析借鉴 “八一八”激光业界产品的“神文案”

2014-09-23 06:56

　　海信激光影院：文学性+清晰性

　　近期，海信推出百英寸激光电视的消息“席卷“互联网，说席卷不夸张，这两天，只要在百度搜索”激光电视“，前三页海信的新闻都占有了80%以上的覆盖面。但，笔者并不完全赞同这次广撒网的媒体公关。回归正题，聊聊海信这款激光电视的产品文案——“百吋震感，近在咫尺”。

　　这次的文案，可以化为这么一句话：海信激光电视带来百吋震撼，半尺之间投射，适合家用。另外，从海信激光影院网站上可见其卖点还是比较清晰的：百吋、高清、智能。这么干说，不好说明这文案好在哪儿。激光电视产业刚开始普及，其他类似的名不见经传的小厂商都在跟风叫着百吋激光冷屏，健康清晰。这之前发布的一款激光电视广告文案是“看见，大不同”，不知道广大消费者怎么想，笔者我是认为过于隐晦，不够气势。

　　传统家电厂商文案水平确实有待提升，在小米、乐视等互联网企业争相踏足的家用电视行业，文案太过隐晦，重点、个性不突出，市场营销做不好，产品理念更新慢，最终或将失去大批青年消费群体。

　　小米创始人黎万强强调的口碑营销中说到的“大白话文案”（产品的文案策划和画面表达上两个要求：一要直接，讲大白话，让用户一听就明白；二要切中要害，可感知，能打动用户），在当下这个互联网时代，确实拥有一种个性张扬、老少皆懂的市场传播力量。

　　这类文案策划方式对于激光企业来说可以说是他山之石，扬长避短、适度借鉴或能更有利于企业整体形象建立。

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