分析借鉴 “八一八”激光业界产品的“神文案”

2014-09-23 06:56

　　日前，苹果中国大陆官网将“Bigger than bigger”的iPhone 6和iPhone 6 Plus文案“活生生”给翻译成了“比大还大”。此文案一出，引来各路网友对苹果内地官网广告文案的再一次“调戏”。相比于香港官网的“岂止于大”凸显出浓郁的文学素养和高大上气质，网友恶搞版的“比逼格更逼格”的生动直观，官网的“比大更大”怎么样都只是“不知所云”，只能看出个英语四级水平。

　　喷的太多，回到正题，当下互联网观念盛行，“神文案”可以帮助企业建立良好的产品印象，帮产品说话，而有些“不知所云的文案”也可能成为一流产品的“猪队友”，二流产品的落井石，压死三流产品的最后一根稻草……激光企业产品更新换代速度并不算快，笔者搜集对比了不同种类的激光产品的文案，当中也确有一些尚算不错的文案策划，拿出来和大家分析分析。文中仅为个人观点，如有错失欢迎指正，不喜勿喷。

　　大族激光：简单、清晰、明了

　　笔者这绝对不是软文广告。从文案水平来看（非文字水平，更非美工视觉水平），大族激光作为激光产品供应商，在国内（或者乃至国外）名气也算不小，在产品描述方面简洁，特点明朗突出，关键是还明码标价。从激光器、振镜、控制系统再到软件都标明技术和产品来源，突出优势，介绍都在50字以内，短句为主，附带同一系列产品升级改变描述，在产品下方还附带标价。

　　说完产品描述，来看看广告文案情况。以K20-CS光纤激光打标机为例，大族打出的广告文案是“德国品质，国产价格，7.8万20W光纤打标机带回家”虽说略带街头甩卖风格，但简洁明了，卖点突出，这款产品也是其光纤激光打标机里较为低端的产品，此文案，直接强调性能和产品价格，已经可以让笔者想到小米产品的文案风格了。

　　激光加工产品企业主要面对的是B2B市场，不需要在产品文案中向普通消费者进行市场培育，那么对于当下正火的激光电视产品企业，文案应该是至关重要的。

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