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激光电视一扫2020年的阴霾 2021年迎来开门红

2021-02-25 14:30
蓝科技
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撰文/蓝科技

中国彩电业一扫2020年的阴霾,2021年1月迎来开门红。

蓝科技获悉,根据奥维云网数据显示:2021年1月,彩电业全渠道销量519万台,同比增长0.5%;销售额161亿元,同比增长20.5%。这份成绩单对于中国彩电业而言,无异于一针强心剂。

其中,最抢眼的莫过于激光电视。根据奥维云网线下月度监测数据:

2021年1月份,激光电视整体市场销售量同比增长了101.8%、销售额同比增长了77.3%,是彩电市场上增长最快的产品品类,而海信占据国内激光电视90%的市场份额。

线下渠道,海信电视高居榜首。奥维云网数据显示,1月份,海信电视线下销售量占有率24.0%,线下销售额占有率24.3%,双双高居行业第一位;线上渠道,海信电视销售额占有率18.5%,居第一位,销售量占有率17.3%居第二。

突出重围的中国彩电业,在过去的2020年表现不尽如人意。去年中国彩电市场零售量规模达4450万台,同比下降9.1%,零售额规模1209亿元,同比下降11.7%。

尤其是2020年末,由于疫情原因,彩电业再次蒙上一层阴影。因此,1月份国内彩电业逆势飘红,颇为令人惊喜。

从1月彩电业的市场表现看,未来的三个趋势值得关注。

首先,消费者从价格向价值过度更加明显,产品结构持续改善,中高端产品持续热销。

从去年下半年以来,彩电业的一个趋势是价格敏感度降低,高端大尺寸电视销量持续上升。消费者越来越成熟和理性,价格不是他们选择电视的唯一标准。在消费升级背景下,技术、体验、价值和健康电视逐渐成为消费者的首选。同时,大尺寸电视成为不可逆的趋势。

根据奥维云网数据显示,2020年全年彩电平均尺寸达52.4寸,较2019年涨1.5寸,这种趋势催升消费者选择大尺寸电视时,更愿意选择值得信任的品牌。

以海信电视为例,早在2019年时,海信从55+、65+、75+到80+领域,销售量和销售额全部高居行业第一位。在65英寸以上大屏市场、5000元以上高端市场,海信均拥有绝对的产品竞争力和品牌拉力,市场份额均居行业第一。

其次,经过前期市场培育,消费者把健康电视、家庭娱乐当成首选,这是激光电视连续多年跑赢大盘的根本。

经过多年培育之后,激光电视迎来了春天。其中的迹象包括:一是LG、三星、索尼、爱普生等全球主流厂商纷纷入局激光显示技术;二是激光电视连续成为行业增长新引擎,据奥维云网(AVC)数据显示,2020年激光电视销量同比增长64.5%;2016~2020年复合增长率达到133.7%;三是健康护眼成为全球消费者的共识,消费升级一个显著的特征是健康电视,这与激光电视倡导的健康理念完全一致;四是疫情导致消费者减少观影次数,转而寻求在家中仍可享受影院般视听盛宴和临场感的可替代品,而激光电视则是最好的选择。

第三,彩电业品牌集中度更高,引领行业走势还需要看头部品牌。

目前的彩电业格局已定,头部品牌集中度更高。奥维云网研究显示,彩电市场消费向头部品牌集中的迹象越来越明显,前五强占比达到66%,而海信电视更是连续16年国内销量第一,坐实行业头把交椅。

头部品牌受到用户青睐,一方面是产品结构更加完善,每一款产品都能成为市场追逐的热点;二是创新能力更强,成为行业的引领者。以海信激光电视为例,目前全球激光电视行业,无论是标准还是迭代速度,海信始终引领行业发展。比如今年推出的75英寸到100英寸的全系全色激光电视产品,其在亮度、色域以及沉浸感体验上都在行业处于领先地位。

这实际是一个良性循环,销量领先之下,技术创新和产品迭代更快,无疑引领行业发展。

声明: 本文由入驻维科号的作者撰写,观点仅代表作者本人,不代表OFweek立场。如有侵权或其他问题,请联系举报。

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