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海信:打造中国激光电视产业价值共同体

导读: 激光显示被产业界誉为“人类视觉史上的革命”。

“每一个新生事物的出现,总是伴随着大吵大闹。”近来借助微信和微博段子变身“网红”的鲁迅先生,曾如此说。

因为新生事物所触动的,必然是旧势力和旧格局的奶酪,以及他们内心深深的恐惧和挣扎。

所以,被挑剔、质疑、指责甚至是攻击,几乎成了每一个新生事物难以避免的宿命。就像100多年前,当汽车出现时,马车铺的老板对抢了他们生意的汽车恨之入骨,经常唆使儿童向汽车扔石块,甚至操纵一些城市出台了汽车在市内的行驶速度不得超过8英里/小时的奇葩规定。

如今,作为新生事物的激光电视,也正走在这条必经之路上。

“摸黑前行”国产激光电视的研发之路

激光显示被产业界誉为“人类视觉史上的革命”。

很多人看风景时都会有这样的体验,用手机和相机拍的照片,以及液晶屏幕呈现的图像,总和人眼在实际中看到的不一样,这是因为人眼能分辨自然界的100万种颜色,而液晶屏幕只能覆盖人眼色域范围的60%。唯有激光显示,色域覆盖率可以达到人眼色域范围的90%以上,达到90多万种颜色,这也是人类有史以来最完美的色彩还原,可以使人们通过显示终端看到最接近真实、最绚丽璀璨的全新世界。

激光显示这一超强的色彩表现力,对于一直专注画质和显示技术的海信来说,有着无法拒绝的诱惑;激光显示这一全新的视觉解决方案,对于一直饱受日韩显示技术和显示产业控制与宰割的中国家电企业,更是一个难得的机会。

从2007年开始,海信毅然踏上了激光电视的研发之路。

这是一条少有人走的“窄门”,这是一个全新的领域,不仅没有国家标准,也没有国际标准,没有现成的产品可以参照,所有关键技术都需要自己摸索。

海信激光电视团队的刘显荣博士,回忆起这段“摸黑前行”的经历时说,最初他们只有一个大的战略方向,知道这个激光显示未来有很大的机会,但具体技术实现方案一片空白,探索过程中做过各种误判,走了很多弯路,吃了不少苦头,可以说各种研发投入也很大。

但海信的技术研发人员,最后从一个又一个的“坑”里爬了出来,在试错长达4年之后,终于确定了激光光源+超短焦镜头+抗光屏幕的激光电视技术路线。

确定技术路线之后,从实验室技术模型到样机、从样机到可量产的产品,海信的技术研发人员又经受了3年的“折磨”,在2014年9月推出了全球首款自主研发的100吋超短焦激光电视。

从2007到2014,整整7年,只有投入没有产出,海信和海信的技术研发人员坚持了下来,终于把一项技术变成了一个可量产的产品,实现了“从0到1”的突破。

从2014到2018,海信又快速进行产品迭代更新,每年推出一代激光电视新品,从2K进入4K,从单色进入双色。海信从一个产品做到了一个产业,从一个企业影响到了一个行业,全球20多家企业纷纷进军激光电视行业。

中怡康最新发布的2018前三季度彩电市场推总数据表明,虽然今年前三季度彩电市场整体零售量同比下降0.88%,但激光电视一枝独秀,销量增幅超过400%。

仅仅十余载,激光显示产品不再是工业级的“专属精密仪器”,而是成为一件家用消费电子产品,激光电视不再是市场的陪衬和补充,而是逐渐成为消费主力和潮流。

爆款单品——海信80吋激光电视L5

正如iPhone4的爆发开启了智能手机的时代,消费电子产品往往都是从标志性的爆款单品开始引爆整个行业。

整个激光电视行业的普及,也有一件绕不开的爆款单品——海信80吋激光电视L5。

今年5月17日,海信在北京推出了全新的80吋4K激光电视新品L5,这台激光电视的屏前亮度最高可以达到400nit,观看距离仅需3米,只有19999元的定价,更是让现场不少习惯了激光电视价格长期在5万元以上的记者,发出了“哇”的一声。L5一举解决了长期制约激光电视产业普及的亮度和价格这两大消费痛点,上市两周即成市场上的爆款单品,完成了从“土豪的玩具”到平民客厅娱乐之必备的华丽转身。

在这之前,中国电视高端大尺寸市场一直都是三星索尼和夏普等外资品牌的天下,激光L5的上市,使海信当月即在75吋及以上大屏电视市场的零售量和零售额双双跃居市场第一位,使中国品牌首次在75吋以上大屏市场实现了对三星夏普和索尼等外资品牌的历史性超越。

在今年上半年的最后一周,海信80吋激光电视L5更是成功登顶中国彩电市场畅销榜榜首,这也是中国彩电畅销榜榜首有史以来第一次由激光电视占领。根据中怡康的数据,今年前三季度,海信激光电视的零售量同比增长了434.41%,在80吋及以上大屏市场的销售量占有率达到了55.77%。

不过,海信对这个数据“并不满意”。

不满意的原因有两个,海信激光显示研发部副部长钟强说:“19999这个价格,还是不够便宜,我们研发人员还在努力通过技术更新和产业链梳理把成本降下去,80这个尺寸,还有进一步下探的空间,海信70吋激光电视电视的样机,现在已进入关键阶段”。

近年来,中国彩电市场销售份额增速最快的尺寸已经从55吋转移至65吋。中怡康预测,到2020年,70吋以上电视的市场份额将达到10%。钟强说,海信即将推出的门槛更低的70吋激光电视。在某种程度上,价格不断下降,尺寸不断下探的海信激光电视,其实给液晶和OLED电视,设置了一个尺寸和价格的“天花板”。

激光颠覆液晶,抢走OLED大屏市场份额的态势,已是如此的明显,这让市场中的所有利益相关方,都感受到了威胁,以及诱惑。

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