激光、AI电视大热的背后，苏宁做了什么？

2018-12-13 16:28

日前，苏宁发布2018彩电消费数据盘点。在披露自身彩电销售业绩的同时，更预测彩电行业主流消费趋势。

数据显示，伴随消费升级，高端彩电成为消费首选。截至目前，苏宁万元以上彩电销售额增长82％，单价50万的索尼100Z9D累计售出14台，苏州土豪爆买17台彩电总价1329985元，成为年度第一大单。大屏、科技、个性化成为2018年消费者选购彩电着重考虑的购买因素。

苏宁大数据为何具备说服力？

据《2018年中国家电行业三季度报告》显示，2018年第三季度，中国家电市场全渠道销售规模达1821亿元。其中，苏宁占比22．3％，增速远超行业，领跑全渠道第一。单从彩电行业来看，在刚刚过去的双十一，苏宁彩电双线增长高达156％，稳居全渠道第一。苏宁公布的这组数据盘点不仅有说服力，对消费者来说也有着重要的购买决策指导力。

苏宁彩电相关负责人表示，此次推出的彩电年度盘点，旨在通过更加权威、公正、客观的形式，为消费者优选高品质商品，缩短用户购物决策路径，有效促进用户消费能力的直接转化，打造彩电高端消费的“米其林”指南。

数据反哺品牌引领消费升级

伴随中产阶级的迅速崛起，他们对彩电在品质和细节上的考究逐渐成为风向标。他们不满足于价格上的优惠，更注重价格背后的产品质量，品牌理念，甚至生活方式。而苏宁洞悉消费需求，开放会员大数据反哺品牌，打造了一系列符合市场新需求的大单包销、独家定制机型，受到了市场广泛认可。

显示在数据上，2018年苏宁65吋大热，销量增长82％，75吋及以上全面爆发，销量增长708％。科技产品方面，苏宁OLED、QLED、8K产品销量增长509％，激光电视销量增长469％，AI人工智能销量增长413％。除了成为高端彩电产品的主要出口外，苏宁还联合行业机构发布了《2018彩电尺寸选购新标准》及《激光电视尺寸选购标准》，引导消费者品质消费。

彩电5折秒杀苏宁再出大招

苏宁彩电负责人表示，当下彩电市场的用户，在追求正品行货价格优惠的基础上，进一步提出了更高的需求。作为彩电第一销售渠道，苏宁力求打通线上和线下的渠道，保证价格基础上，实现消费者最关心的“展示”和“体验”诉求。

2018年，苏宁利用线下10000家互联网门店，联合品牌打造一系列高端产品品鉴活动，掀起一波波品质换新高潮。而在年末大促的关键节点，苏宁再推1221彩电超级品类日，据悉，活动中苏宁不仅拿出海信、夏普、三星、酷开等一线品牌免费试用，更推出全品牌的爆款5折秒杀。

不难发现，在消费升级大趋势下，苏宁正在以自身全面嬗变，带给消费者更好的产品品质及购物体验。在苏宁全渠道的加持下，彩电高端市场必将迎来大发展。