变：入局OLED阵营 多方位布局

近日，奥维云网（AVC）黑电事业部副总经理朱圆圆表示，当下彩电市场如此“惨淡”，主要是由于频繁的价格战和激烈的竞争环境，导致彩电产品同质、利润下滑。此外，随着互联网和移动互联网的发展，客厅娱乐影音设备层出不穷，电视不再是唯一的选择，电视用户被手机、平板电脑、智能微投、OTT等智能设备分流严重。

然而，重压之下必有勇夫，中国彩电企业为寻求变革，作了多番努力。上面就已经提到，目前OLED、QLED以及激光电视之争愈加激烈，究竟谁能够成为市场的主流趋势，还有待时间的验证。但对于彩电厂商而言，走“独木桥”的时代应该很快会被终结，多方位产业布局才是正道。

去年，有消息显示，海信在澳大利亚推出了OLED电视产品，本次共有两款新品面世，共分为55英寸和65英寸两个版本。这两款电视同属于海信X系列，并拥有4K超高清分辨率，支持HDR标准，其售价分别为3499澳元和4999澳元。

在产品细节上，以65PX为例其外观上主打金属边框及背板，超薄设计、窄边框。运算方面内置四核处理器，4K分辨率面板提供广视角并支持HDR10和HLG高动态范围，音效上以Dolby音频为亮点。 不过较为可惜的是，其并未采用海外流行的安卓TV方案而仍保持Vidda作为操作介面，手机端操控需要下载安装RemoteNOW程式。另外有新的消息显示，今年3月海信OLED电视也将会在国内正式推出，编者推测应该是3月召开的AWE展会，到时候是否会有少许变动，还是非常期待的。

其实，此前海信认为虽然OLED是下一代电视，但是激光电视却是OLED的继任者，激光电视将是最终赢家，因此可以看到海信近几年中在激光电视领域内始终处于领先地位。但始终坚持激光电视的海信，却亲自打破了自己的想法，转而拥抱OLED阵营，这是为什么呢？

从目前来讲，中国OLED电视的渗透率依旧偏低，但中国市场作为OLED电视普及的最重要引擎，OLED电视在国内的销售正在快速攀升。奥维云网数据显示2018年上半年中国OLED电视市场规模同比增长110.3％，从年初到国庆当周，55英寸OLED电视渗透率增长50％，65英寸OLED电视的渗透率增幅达到66％。业内人士认为，2019年中国OLED电视将增长88.7％。

在编者看来，随着OLED技术的不断成熟，市场表现普遍向好，越来越多的彩电企业进入OLED阵营。目前为止，LG、创维、长虹、索尼、康佳、飞利浦等厂商均选择战队OLED，其中索尼2017年回归OLED阵营，并在当年为索尼电视整体收益提供达8％的贡献率。LG OLED电视的贡献率则高达52％，OLED电视也成为创维高端产品线销售增长的功臣。随着OLED电视的普及，未来将不断有海信这类彩电企业正式计划进入OLED阵营。

（作者：王倩）