撰文／蓝科技

中国彩电业额升量跌的背后，是电视产业正进入换档期。两种趋势无法忽视，一是激光，二是大屏。

质疑或相信，一切用数据说话。奥维罗盘数据显示，1月1日～6月13日，中国彩电业销售额同比增长11．47％，销量同比下降13．18％，但均价同比增长1075元。

迹象表明，中国彩电业正进入换档期的十字路口。销量下降销售额上升，无疑是高端电视起到的支撑作用。均价同比增长超千元，亦是最好的例证。

剔除原材料上涨因素，核心在于市场对高端大屏、激光电视已经形成了消费惯性。

两个权威机构的数据，与上述行业趋势十分契合。

先看激光电视的表现。根据洛图科技发布的《2021中国激光电视发展报告》，疫情后，2021年一季度，激光电视出货4．7万台，同比增长54％；与常态年份2019年一季度比增长21％。2021全年预计出货接近40万台，同比增长超80％。

洛图科技分析认为，高档公寓、别墅配套比例持续增长，75＋电视产品需求比重不断上浮，未来5年占比预计将达20％。预判激光电视渗透率将超15％，激光电视未来3年市场需求超100万台。

再看大屏电视。我们只截取618期间的数据，以此佐证我们的判断。

奥维罗盘数据显示，6．7－6．13期间，线下6000－9999元价格段行业占比24．34％，同比增长1．22％；10000－19999价格段行业占比27．19％，同比增长7．54％；20000－39999元价格段行业占10．26％，同比增长3．41％

同期，线上6000－9999元行业占比10．14％，同比增长3．56％；10000－19999元行业占5．5％，同比增长1．36％；20000－39999元行业1．72％，同比增长1．23％。

618期间固然有促销因素影响，但在同等促条件下，大屏高端电视增速仍高于小尺寸电视，市场趋势一目了然。

激光电视为什么提速？

一是用户达成共识，头部品牌形成领军优势，进一步刺激需求。

在过去几年市场培育下，用户对激光电视健康护眼的理念已经普遍接受。

目前激光电视三足鼎立。根据洛图科技发布的《2021中国激光电视发展报告》，从企业品牌格局看，TOP3品牌分别是海信、峰米、长虹。其中，海信居首位，2021年一季度市占53％，与同期比增长6．9个百分点。出货量同比增长60％。排在第二、三位的是峰米和长虹，一季度占比分别为15．4％和12．4％。

二是行业达成共识，上下游企业入局者众，供应链更加成熟。

中国激光电视产业已经形成集团优势，越来越多的企业开始进入激光显示产业链。从研发、设计到内容等，越来越多的厂商加入到激光显示产业“大军”。

根据洛图科技发布的《2021中国激光电视发展报告》，国内激光电视供应链逐渐成熟，包括光峰科技、芯视元、三安光电等中国企业入局激光显示上下游。

上下游企业进入激光显示产业，有助于迭代加速完善产业链，从而进一步确立中国在激光显示产业这条赛道继续抢跑。

除此以外，三星、LG、索尼等外资品牌，最近两年先后进入激光显示阵营，用实际行动向激光显示技术做出回应。

三是中国激光显示技术领先全球达成共识，同时设立了全球标准。

2020年8月，中国视像行业协会激光电视产业分会发布的《中国激光电视产业白皮书》显示，近20年来，中国大陆激光显示领域专利申请量已经超过海外，成为全球最多，为激光显示的产业化奠定了重要基础。

以领军者海信为例，海信激光电视在不断实践并探索激光电视新的技术标准，在新推出的100L9F产品中，各项指标均远超国家、行业和团体标准，尤其是在亮度和色域的配置上大幅领先于标准数值。它采用全色激光科技，红绿蓝三色纯净光源，纯天然成像，自然光谱更纯净。

截至2021年4月，仅海信在激光显示领域就已累计申请国内外专利1366项，授权531项，其中国外专利授权55项。覆盖激光显示设备、技术规范、光源模组、绿色设计等各方面。

四是品牌向上价格向下成市场共识，价格“门槛”降低刺激消费放量。

根据洛图科技6月18日发布的《2021中国激光电视发展报告》显示：2016年激光电视均价约4万元／台；2017年均价约3万元／台；2018年之后激光电视均价下降至2万元以内。今年一季度，售价在1－2万元的激光电视占比达到了69．9％。

从未来趋势看，在以海信为首的激光电视带动下，超短焦激光电视和非短焦激光智能投影，对于提升激光电视消费者体验、扩大应用场景起到了积极的作用。新的产品形态出现，5G＋AI将为行业带来更广阔的空间，也将推动家用激光产品市场规模进一步扩大。

用户为什么对大屏需求放量？

随着消费升级进入“深水区”，用户开始重视电视的护眼、社交功能、游戏功能等，对高端、品质、功能、健康电视、追求大屏幕的需求显著增强。

中国市场并非个案而是全球性趋势。群智咨询2020年全球智能电视研究报告显示，2020年大尺寸化的趋势持续，整体出货面积年成长率高达15．7％。

不过，市场对大屏电视的需求正发生微妙的变化。

首先，65寸电视销量下滑，表明70寸以及上型号的用户需求正在加大。

据奥维云网数据，今年五一期间，65寸以下中小尺寸市场占比在全线下滑，而65寸及以上大屏电视则呈现全面上升之势。其中线上平台65＋占比达到28．5％，增长了9．6个百分点；线下65＋产品占比为43．5％，同比增长12．3个百分点。此外，80＋超大屏电视更是在五一期间格外受宠，市场占比达到4％，主打尺寸为85和82英寸。

其次，大尺寸、价格高的电视增长速度高于行业平均增长速度，再次表现出强势本色。

奥维罗盘数据显示，今年1月1日－6月13日，电视尺寸线下渠道同比增长最快的是75寸，行业占比18．1％，同比增长7．08％；75＋寸行业占市比13．32％，同比增长4．48％；65寸行业占比32．33％，同比增长1．41％。

同期，线上渠道电视尺寸增长最快的是75寸，行业占比10．44％，同比增长3．5％；65寸行业占比27．78％，同比增长2．6％；75＋寸行业占比4．42％，同比增长2．47％

从线下价格段看，同期，10000－19999元价格段增长最快，同比增长6．72％，行业占比22．4％；6000－9999元价格段排名第二，同比增长4．21％，行业占比25．18％；20000－39999元价格段排名第三，行业占比5．92％，同比增长1．1％。

同期，线上渠道，10000－19999元价格段行业占比5．23％，同比增长1．92％；6000－9999元价格段行业占比9．52％，同比增长4．5％；20000－39999价格段行业占比0．96％，同比增长0．4％。

这份数据截止日期是6月13日，但综合上半年的情况看，基本可以预判今年上半年家电行业的走势是70寸以上大屏电视超过行业平均增速。

趋势、销量，确信无疑，电视行业已经进入大屏换档期。值得关注的是，在高端大屏领域，激光电视优势更加明显。

第三，激光电视霸榜大屏畅销榜，电视迭代参考依据来了。

根据洛图科技发布的《2021中国激光电视发展报告》，百寸以下激光电视的产品需求旺盛。2021年一季度，百寸以下产品出货比重达51％。其中75寸产品占比48％，80和88寸产品需求比重一样，占比25％左右，90寸产品占比1％。

数据显示，2020年年度畅销榜前三分别为：海信75L9S、海信88L5、海信80L5。2021年第一季度畅销榜前五中，有4款海信激光电视，分别为75L9S、88L5、80L5和75L9F。

其实，电视产业进入换挡期需要从两个层面理解：一是显示技术进入争夺期，而激光显示无疑比行业快一小步；二是大屏高端电视不会因价格而影响销量。相反，超过万元以上的大屏高端电视增长速度远高于行业平均水平。

答案，已然十分明了。

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